Rumorismo

All you need es contenido!

…Definamos “Marketing de Contenidos”

El arte de entender exactamente qué necesitan saber tus clientes y entregárselo de forma pertinente y convincente. Joe Pulizzi

Según esta definición si queremos implantar en nuestra empresa una estrategia de contenidos debemos saber qué preocupa a nuestra audiencia (en términos de información -contenido-) y demostrarles de alguna manera que esto nos preocupa, ¿cómo? creando contenido en algún formato (blog, pdf, mail, Faq) que responda alas necesidades del cliente. Según autores como John Battele el contenido más links más conversación es igual a una gran estrategia SEO y según Relly Annet-Baket para poner en marcha una estrategia hay que seguir 3 pasos: auditar, planificar y actuar.

En el libro Sentido Social Sentido social: La comunicación y el sentido común en la era de la Internet social (Bresca Profit) podemos leer en su capítulo 4 una estrategia de contenidos más completa con estos pasos:

• Revisión de los objetivos y el público objetivo
• Análisis continuo de la situación
• Estudiar qué hace la competencia
• Redefinir plan de actuación
• Volver a revisar el plan

Otra versión sería

• Hacer una auditoría del contenido
• Planificar
• Levantar la estrategia
• Hacer un calendario editorial

¿Y tú ya tienes una estrategia de contenido? ¿qué plan sigues?

Más información sobre Marketing de Contenidos:

Antiguos Nuevos Post sobre marketing de contenidos

Google Panda ¿cómo afecta a nuestras webs?

Libro “Sentido Social: la comunicación y el sentido común en la era de la Internet Social”
Sentido social: La comunicación y el sentido común en la era de la Internet social (Bresca Profit)

Interesantísimo post de Javier Godoy que nos dice algo que muchos ya sospechamos “el contenido es la nueva publicidad“, hace no mucho se decía que “las relaciones públicas eran la nueva publicidad” pero ya puestos a afinar me atrevo a decir que el contenido (el propio y el generado por usuarios) aglutina lo que son las relaciones públicas y la publicidad de la era digital. ¿No lo creéis? ¿Cómo se explica el éxito de Tripadvisor, y la explosión de blogs, redes sociales en cualquier agencia online o metabuscador que se precie?

El contenido es clave para decidirte sobre que hotel, destino turístico o restaurante quieres elegir, si no está en tu página estará en otras y posiblemente allí se irá tu cliente, en la búsqueda de información relevante con la que configurar sus expectativas (leer mi post la economía de las expectativas). Tu cliente no quiere oír tópicos marketinianos de bueno, bonito, barato; quiere información relevante de expertos o de iguales, que le ayuden a tomar su decisión. Si cuidas tu contenido, estás cuidando tu mensaje publicitario y estás comunicando con cliente en el verdadero lenguaje.