Rumorismo

Expertos apuntan a Google Panda como explicación al  bajón  en el tráfico de algunas webs basadas en la creación de contenidos producidos por usuario.

Como ya habréis oído Google ha cambiado las normas del juego de su algoritmo con la consiguiente desazón de los profesionales Seo;  este cambio parece que ya se ha notado en las posiciones de búsqueda (y por tanto en el tráfico web) de  importantes webs españolas y podéis ver en este listado los principales beneficiados y perjudicados por dicho cambio. Me llama la atención la bajada de  Minube que tiene mucho contenido creado por usuarios, quizá la explicación nos la da David Martín Morales en su blog que argumenta que si tu tráfico está basado mayoritariamente en el SEO pero no hay visitas directas (Branding), links de sitios de referencia (páginas de autoridad…) o incluyes mucha publicidad, te puedes ver perjudicado. Ojo, son solo especulaciones mías basadas en lo que dicen los expertos y la lista publicada sobre “bajadas” de tráfico importante. Habrá que esperar a nuevos datos.

¿Qué medidas podemos tomar para conservar/ganar tráfico?

Según David Martín estas podrían ser algunas técnicas para mejorar el SEO:

Incluir enlaces a sitios web de relevancia de esa temática para ampliar información

Disminuir la cantidad de anuncios

Eliminar faltas de ortografía, enlaces rotos, páginas con escaso contenido.

Actualizar el contenido frecuentemente

Revisa la usabilidad del sitio,

Otras posibilidades para mejorar el “reconocimiento” y la “autoridad” de nuestro sitio y de quién o quiénes están dentras de él son:

• Enlaces de sitios con autoridad
• Menciones en artículos de periódicos, revistas especializadas, blogs, redes sociales.
• Perfiles personales (twitter) o páginas (Facebook) que enlazan a la web, teniendo en cuenta la calidad de estos perfiles y páginas

Para ampliar información sobre Google Panda: Blog de David Martín Blog de Google (en inglés): Mejorar la calidad de nuestra web Noticia en Puro Marketing

Leyendo este interesante post de Javier Godoy sobre cómo poner en práctica la idea de que el contenido es la nueva publicidad he sacado algunas ideas y conexiones, a saber, Javier propone 6 pasos para aplicar la máxima de que a día de hoy un buen contenido es la mejor publicidad posible, estos son:

1. Estrategia; entendida como la que debe seguir una marca/empresa definiendo objetivos sobre cómo y dónde crear contenidos, dónde distribuirlos y cómo medir el plan de contenidos.
2. Alcance: cada contenido tiene su consumidor y éste se encuentra presente en diferentes medios/canales.
3. Velocidad: cada contenido tiene un ciclo de vida diferente; ¿dura igual el contenido en un blog o en twitter?
4. Ejecución: puesta en marcha del plan de contenidos en los canales elegidos y con los objetivos marcados.
5. Evolución: seguir como se transforman y viajan los contenidos que creamos.
6. Medición: elegir métricas para valorar el éxito de nuestro plan

La verdad es que estos puntos podrían vincularse con los 4 pasos del método Post sacados del libro Groundswell,

• People, está relacionado con los pasos 2 (Alcance)y 4(Ejecución); ¿dónde está la gente a la que queremos dirigirnos? cada contenido tiene sus consumidores, que pueden estar en redes sociales, blogs, en twitter, etc por tanto hay que saber ejecutarlo o sea distribuirlo en los canales adecuados donde están nuestros clientes.

• Objectives  está relacionado con el paso 1 (Estrategia) pues hay que definir qué quéremos lograr con el contenido que estamos creando: ganar reconocimiento, generar interés, fidelizar audiencias, traer tráfico.También podríamos vincularlo con el paso 5 (Evolución) pues tal como lo entiende Javier, el concepto de evolución es cómo el contenido va cambiando, evolucionando, al mismo tiempo que es consumido y viaja; por tanto un objetivo claro que debemos tener en cuenta es que el contenido debe provocarle interés al cliente y debe moverlo a compartirlo.

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