Rumorismo

Me ha sorprendido leer en Lastinfoo las primeras críticas del sector márketing/publicidad del Reino Unido  a las redes sociales como soporte publicitario:

“La noticia ha pasado (como casi todas las noticias interesantes en este campo) relativamente inadvertida en España, pero resulta que el COI (1) del Reino Unido ha congelado la publicidad que aparece en redes sociales alimentadas con el contenido generado por los usuarios, como Facebook, ni más ni menos”

En mi humilde opinión, a siglos de experiencia de estas grandes empresas y organismos especializados en retornos de inversión publicitaria, el problema es de base: por qué piensan que el modelo de negocio de las redes sociales debe ser puramente publicitario?.

Y por qué piensan que la publicidad puede ser interesante para un usuario de redes sociales que quiere socializar/compartir/crear información? A día de hoy creo que la mejor forma de conseguir branding de tu empresa en las redes sociales pasa por conseguir el engagement de los usarios mediante concursos, premios, o desafíos que permitan a los usuarios crear contenidos o exhibir su creatividad. Seguro que también hay campo para la publidad pero debería ser una publicidad 2.0 que respete el espíritu de las redes sin ser intrusiva  ni abusiva.

En el mismo artículo de Lastinfoo se preguntan dónde está el modelo de negocio en las redes:

Todo el mundo hablando de la importancia de las redes sociales, del futuro de las redes sociales: hay días que parece que no se habla de otra cosa en Internet: pues señores, ¿dónde está el modelo de negocio que hará verdad que todas esas redes sociales valgan los zillones de dólares que algunos dicen que valen? Si la publicidad tal y como la conocemos puede no ser el camino, ¿Cuál es el camino?.

Me permito opinar, pues por qué no invertir en SMO (social media Optimitation), en escuchar y analizar las distintas redes, en invertir en acciones creativas, en incrementar las acciones de relaciones públicas online… parece que ciertos sectores no quieren adaptarse a los nuevos cambios; entiendo que resulta más fácil soltar una millonada por poner banners aquí y allá y controlar el ROI (retorno de inversión publicitaria), que adaptarse a un nuevo modo de publicidad que cada vez se asemeja más a las relaciones públicas. Las redes sociales están en pleno desarrollo y aún no sabemos a dónde evolucionarán pero lo que parece seguro es que bombarderlas con publicidad no parece el mejor medio para sacar partido de ellas. Las redes no fueron pensadas para ciertas empresas ancladas en el pasado.

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