Rumorismo

Así lo dice uno de los grandes gurús del social media refiriéndose al momento en que vivivos. En este descanso estival, he leído un buen número de post sobre lo que se ha denominado “la muerte de las relaciones públicas” que han circulado en foros especializados durante mes de agosto. Esta defunción que pregonan algunos no es más que un paso más en el desarrollo de la Web 2.0, o como dice Brian Solis “

la web está forzando a un cambio en las relaciones públicas tradicionales

”, pero ¿significa esto la muerta de las Rr.pp? Va a ser que no. Eso sí, aquel que tire de notas de prensa y circulares de 3 páginas como plan maestro para conseguir visibilidad y reconocimiento en el mundo de hoy va listo. Citando de nuevo a Brian Solis:

bienvenidos a lo que puede ser la mayor revolución de la historia en las relaciones públicas

”.

¿Y por qué? Es obvio que con la posibilidades que la web 2.0 ha dado a los usuarios (no las cito porque entiendo que ya las conocemos) para “promocionar” o “dilapidar” tu marca (empresa) ; las RR.PP no se pueden limitar a mandar notas de prensa a los medios porque hoy en día cualquiera puede ser un mass media en sí mismo. Las reglas han cambiado y quienes antes se den cuenta, más ventaja tomarán en el proceso de llegar a las relaciones públicas 2.0. ¿Y qué son las PR 2.0? Pues simplificando mucho y citando de nuevo al sr. Solís: “una evolución de las relaciones públicas, nada más, nada menos”. Sin duda los profesionales de las Rr.pp son los más indicados para liderar este cambio, pero si no se ponen las pilas y no reconocen este cambio que algunos han bautizado “groundswell”, no me cabe duda que serán otros los que ocupen su lugar mediante el aprendizaje y el uso de los nuevos “canales de comunicación”, llámense Facebook, Myspace, Friendfeed, Twitter, blogs, etc; ¿Are you ready?