Sabemos que influye positivamente pero resulta muy complicado todavía hacerle ver a un Director General o a un Director de Marketing lo necesario que resulta ya invertir en ello porque reporta beneficios en todos los ámbitos: branding, ventas, I+D… Personalmente me ha costado bastante convencer a mis socios de lo necesario que era el blog corporativo, pero en tan sólo dos meses han comprobado como ha sido todo un acierto, y eso que todavía no estamos online.

Claudio es un A-List que debe figurar en cualquier blogroll sobre el tema, y un ‘must read’ para todos aquellos interesados en el mismo. Servidor, hará lo propio a partir de octubre para hacerse un hueco. Lavado de cara (diseño) y también de estómago (contenidos), que ya va siendo hora

Coincido en parte con los dos, hay un libro que se llama “The Fall of Advertising and the RIse of PR” es del 2002 pero sigue vigente para mi, con un matiz, esas PR ahora se han instalado en lo online y aún más con el auge de las redes sociales. Más que “anunciarse” hay que ejercer de relaciones públicas con tus clientes. Pero en el buen sentido, antes de nada ser transparente y ofrecer algo bueno (eso de entrada) y luego “enganchar” a tu público y usar el “lenguaje” de cada canal (wikis, youtubes, facebooks, lo que sea). Así lo veo yo, pero me imagino que hasta que no demuestras con cifras que eso da dinero de verdad y merece la pena invertir en SMO, en tecnología social etc pues algunos no se lo creen..

Lo determinante es que ahora los usuarios ya pueden también expresar sus opiniones sin necesidad de que las empresas les pregunten por sus productos y servicios. Por eso las empresas deben no sólo escuchar lo que se dice sobre ellas sino también entrar en la conversación y dialogar para gestionar esa personalidad pública de la que disponen.

Descuida Juan Antonio. Te sigo desde el principio. Tú sigue creando contenido de calidad para que yo pueda seguir aprendiendo y, si cabe, también aportando contenidos que complementen los tuyos

Debemos entender la empresa como un sistema generador de informaciones hacia el entorno en el cual está inserto. Y dentro de esas informaciones claro que tienen cabida sus estrategias comerciales, ofertas y promociones. Pero antes que eso hay que comenzar por escuchar al mercado, preguntarle sobre nuestros servicios y productos.
Un saludo

Hay una viñeta de Hugh MacLeod dice que “si hablas a la gente del mismo modo en que la publicidad habla a la gente te darán un puñetazo en la cara”. En este caso en concreto, detrás de dicho banner, como mínimo, debería haber una landing page habilitada para la ocasión, que buscase como tú dices ´”contenidos o informaciones relevantes para los lectores”, en lugar de una simple redirección a su home page (desconozco si es así).

A partir de ahí, hay otras muchas posibilidades, como los BlogAds, anuncios con formato de post (título, foto, texto, enlaces…), intercalado entre los posts aunque definido como publicidad, e igualmente con una landing page para la ocasión tras ella; o como el sistema de patrocinio innovador que emplean en Techmeme, que muestra en el espacio publicitario el logo de patrocinador con el título y el extracto del último post de su blog corporativo… pero para eso ya es necesario tener blog corporativo, y eso ya es harina de otro costal.