Esponsorización de blogs: otra posibilidad de generar Pr online
No sólo de turismo y profesión vive el hombre y uno de mis vicios secretos son los blogs de coolhunting de entre los que destacaría Thecoolhunter y Josh Spears. Como podéis imaginar la gente que postea en estos blogs son “cool”, más aún son coolhunters, buscadores y creadores de tendencias, que lo mismo te hablan de la nueva funda del Ipod que del destino de moda para viajar.
La lectura de estos blogs es refrescante y a veces inspiradora, y lo que podría ser importante para muchas empresas es que cuentan con una base de lectores amplia, con un perfil muy concreto y que además se les presupone cierto poder adquisitivo para adquirir (consumir) productos exclusivos. Por tanto es fácil suponer que empresas con un perfil de consumidor en esa línea, o que quieran unir su imagen a una figura respetada y considerada A-list querrían anunciarse en Josh Spears. De hecho una aerolínea, Eos Airline, está esponsorizando el blog de Josh, como se menciona en el propio blog, y de cuando en cuando un banner así lo proclama. A mí me parece muy inteligente aprovechar un blog que es afín a tu público objetivo y llegar a un acuerdo para esponsorizarlo, (sea con compra de anuncios, proveyendo vuelos de Nueva York a London para el blogger, o con ambas cosas).
Por supuesto hay peligros que se corren, algunos lectores recuerdan a Josh que el presume de ecológico y ahora acepta esponsorizar a una aerolínea y otros le critican que tenga un post dedicado a una aerolínea que le paga. En ambos casos Josh salió al paso con explicaciones coherentes sobre las cuestiones candentes, pero a buen seguro, que para algunos lectores puristas, su héroe cool se ha vendido. En mi opinión el secreto es que blog y esponsor tengan un público afín, que los banners o mensajes que el esponsor pueda hacer sean no intrusivos y aporten contenidos o informaciones relevantes para los lectores del blog. Qué pensáis vosotros?
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Septiembre 6th, 2007 at 9:04 pm
En efecto. Patrocinar un <emblog</em con un público objetivo afín a los intereses comerciales de tu empresa es una decisión inteligente. Como también lo es que se haga de un modo socializador y relevante que vaya más allá de la publicidad y busque la participación de dicho público en la conversación.
Hay una viñeta de Hugh MacLeod dice que “si hablas a la gente del mismo modo en que la publicidad habla a la gente te darán un puñetazo en la cara”. En este caso en concreto, detrás de dicho banner, como mínimo, debería haber una landing page habilitada para la ocasión, que buscase como tú dices ´”contenidos o informaciones relevantes para los lectores”, en lugar de una simple redirección a su home page (desconozco si es así).
A partir de ahí, hay otras muchas posibilidades, como los BlogAds, anuncios con formato de post (título, foto, texto, enlaces…), intercalado entre los posts aunque definido como publicidad, e igualmente con una landing page para la ocasión tras ella; o como el sistema de patrocinio innovador que emplean en Techmeme, que muestra en el espacio publicitario el logo de patrocinador con el título y el extracto del último post de su blog corporativo… pero para eso ya es necesario tener blog corporativo, y eso ya es harina de otro costal.
Septiembre 7th, 2007 at 7:54 am
Martín,
muchas gracias por tu comentario que le da valor al post inicial, coincido contigo en muchos puntos, a día de hoy hablarle al cliente con los mensajes publicitarios por delante no funciona (para eso ya están los formatos publicitarios), como bien dices crear contenidos útiles, crear incentivos sociales y de participación son la clave para identificar a la gente con un producto. Para lograr “prosumidores”, también harina de otro costal y un tema largo.
Espero que sigas por aquí, creando contenidos!
Septiembre 7th, 2007 at 10:20 am
Interesantísimo post Juan Antonio. Es cierto, la publicidad tradicional cada día tiene menos efectividad. Los banners para mí son propios del paso de la publicidad análoga al mundo digital. Las empresas de hoy son sistemas insertos en un medioambiente. Poseen personalidad y por tanto opinión.
Debemos entender la empresa como un sistema generador de informaciones hacia el entorno en el cual está inserto. Y dentro de esas informaciones claro que tienen cabida sus estrategias comerciales, ofertas y promociones. Pero antes que eso hay que comenzar por escuchar al mercado, preguntarle sobre nuestros servicios y productos.
Un saludo
Septiembre 7th, 2007 at 2:08 pm
Claudio, yo prefiero verlo desde el punto de vista del usuario. Por supuesto, las empresas disponen de una personalidad y, por tanto, de una opinión. Pero hasta ahora las empresas habían monopilizado ese espacio comunicativo expresando sus ‘opiniones’ (a través de la publicidad, el marketing…) de un modo demasiado unidireccional y sin muchas posibilidades de feedback por parte del usuario.
Lo determinante es que ahora los usuarios ya pueden también expresar sus opiniones sin necesidad de que las empresas les pregunten por sus productos y servicios. Por eso las empresas deben no sólo escuchar lo que se dice sobre ellas sino también entrar en la conversación y dialogar para gestionar esa personalidad pública de la que disponen.
Descuida Juan Antonio. Te sigo desde el principio. Tú sigue creando contenido de calidad para que yo pueda seguir aprendiendo y, si cabe, también aportando contenidos que complementen los tuyos
Septiembre 7th, 2007 at 3:36 pm
Pues muchas gracias a ambos, Claudio y Martín,
al primero pronto le debería poner en el blogroll porque tu blog está muy muy bien (por qué no lo has mencionado?)
Coincido en parte con los dos, hay un libro que se llama “The Fall of Advertising and the RIse of PR” es del 2002 pero sigue vigente para mi, con un matiz, esas PR ahora se han instalado en lo online y aún más con el auge de las redes sociales. Más que “anunciarse” hay que ejercer de relaciones públicas con tus clientes. Pero en el buen sentido, antes de nada ser transparente y ofrecer algo bueno (eso de entrada) y luego “enganchar” a tu público y usar el “lenguaje” de cada canal (wikis, youtubes, facebooks, lo que sea). Así lo veo yo, pero me imagino que hasta que no demuestras con cifras que eso da dinero de verdad y merece la pena invertir en SMO, en tecnología social etc pues algunos no se lo creen..
Septiembre 7th, 2007 at 8:44 pm
El problema Juan Antonio es que es muy complicado calcular el ROI del blogging corporativo, SMO, SMM…
Sabemos que influye positivamente pero resulta muy complicado todavía hacerle ver a un Director General o a un Director de Marketing lo necesario que resulta ya invertir en ello porque reporta beneficios en todos los ámbitos: branding, ventas, I+D… Personalmente me ha costado bastante convencer a mis socios de lo necesario que era el blog corporativo, pero en tan sólo dos meses han comprobado como ha sido todo un acierto, y eso que todavía no estamos online.
Claudio es un A-List que debe figurar en cualquier blogroll sobre el tema, y un ‘must read’ para todos aquellos interesados en el mismo. Servidor, hará lo propio a partir de octubre para hacerse un hueco. Lavado de cara (diseño) y también de estómago (contenidos), que ya va siendo hora