Rumorismo

Hoy entrevisto a Juan Leal, es el 7º marketero sin cargo, de una serie de post que me han permitido conocer a personas que aportan mucho, especialmente en los tiempos que vivimos, gracias a su trabajo como bloggers o emprendedores del que nos han contado sus experiencias.
A través de sus testimonios hemos aprendido como hacer marketing en el siglo xxi sin si quiera pretenderlo. Lo dice muy bien Juan Leal (en la entrevista que leerás ahora):” Yo es que sinceramente no utilizo ninguna herramienta de marketing online (o al menos no soy consciente)”
. De ahí que esté elegido en la categoría “marketero sin cargo”: hoy en día todos podemos hacer marketing…¡y no saberlo!. Espero que os haya gustado esta serie de 7 entrevistas. Os dejo con Juan Leal un paisano además, de Badajoz al mundo empresarial.

Juan Leal lleva más de 10 años trabajando en el mundo de la Usabilidad y el Diseño de Interacción (aunque él prefiere denominarlo “facilidad de uso” simplemente). Asesora a empresas y start-ups sobre cómo hacer más sencillos sus procesos digitales, para que sean fáciles deentender para cualquier ser humano.Licenciado en Ergonomía y Factor Humano por la Universidade Técnica deLisboa (Faculdade de Motricidade Humana ), y Diplomado en Educación por la Universidad de Extremadura, comenzó su carrera profesional trabajando para una de las primeras consultoras especializadas enDiseño de Interacción: IconMedialab, en las oficinas de la capital portuguesa.

Más tarde se incorpora al equipo de Experiencia de Usuario de Terra Networks, en Madrid. También ha trabajado como Director de Usabilidad en idealista.com y ha sido docente la Universitat Oberta de Catalunya.Hoy, todavía buscado por la justicia, sobrevive como soldado de fortuna trabajando en su propio estudio de Usabilidad y Diseño de Interacción, seisdeagosto.com donde trabaja para start-ups y grandes empresas en Madrid, Lisboa, Paris, Londres o Helsinki. Ponentehabitual en eventos del sector, también es co-fundador de ilios.org, una red de profesionales independientes, e inversor y asesor en otras 3 (vinogusto.com, masquemedicos.com y familiafacil.es).

1. ¿De las herramientas de marketing online cuáles utilizas para atraer tráfico y/o monetizar tu blog?

a. Ppc (no)
b. Seo (no)
c. Emailing (no)
d. Afiliados (no)
e. Social Media: Twitter, Facebook. x Creo que esta es la única
f. Pr: asistencia a eventos del sector, viajes
g. Publicar tutoriales y artículos que se utilizan en clases o como material formativo
h. Enlazar a otros, entrevistarlos, hacer artículos colaborativos
i. Participar en concursos con algún artículo.

2. ¿Cuál es la herramienta de marketing online más efectiva para atraer tráfico en tu opinión
Yo es que sinceramente no utilizo ninguna herramienta de marketing online (o al menos no soy consciente). Creo que si tengo un tráfico decente (cosa que consulto en pocas ocasiones) es más posible que sea por el estilo a la hora de escribir o por la temática que toco, muy centrada en nosotros como seres humanos.

3. ¿Qué es el SEO para ti, qué nivel consideras que tienes y qué valor le das al contenido dentro de esta táctica?
Yo no entiendo de SEO, o sea que mi nivel en esta temática tiende prácticamente a 0. Otra cosa es el valor que le doy al contenido, pero no como parte de esta táctica, sino como una de las partes más importantes de cualquier interfaz. El copy es algo fundamental en cualquier estrategia web que sigas. No cuidarlo es cavar tu tumba. Hace unos meses hablé sobre el tema de manera más amplia sobre esto, por si a alguien le pudiera interesar link aquí

Me hado cuenta con el tiempo de algo curioso, estoy viendo que el SEO y el mundo UX tienen un ámbito geográfico muy marcado en nuestro país. Mientras que Barcelona hay más preponderancia del mundo SEO y menos del mundo UX, en Madrid sucede justo lo contrario: más UX y menos SEO. De esta manera te encuentras empresas de Barcelona que ahora necesitan ayuda a nivel UX: se posicionan estupendamente a nivel SEO, pero no saben qué hacer con el usuario cuando aterriza en sus secciones. Curioso, ¿no?

4. ¿Cómo utilizas el Social Media? (señala una o varias)

Para mi es una forma de estar al día de la gente que sigo de cerca.
Soy muy estricto con este tema y trato de evitar “coleccionar” perfiles por el simple hecho de tratar que haya reciprocidad en el seguir o no seguir a alguien, tenerlo como amigo o no, que sea tu contacto en LinkedIn. No sigo estas convenciones porque creo que no me facilitan la vida.
Soy muy de Twitter, y para poder consumir información cómodamente necesito tener un índice de usuarios a los que sigo bastante bajo. Por cada usuario que agrego doy de baja otro por un complejo algoritmo personal que ni yo sé explicar (si twitea mucho es candidato a ser dado de baja, si no twitea en varias semanas igual, el tipo de contenido, los RT’s…) Un lío, vamos.

5. Dentro del sector Blog/Amateur qué Blog/Persona está haciendo mejor marketing online que tu conozcas (por sus conocimientos, creatividad, posicionamiento…)
Me gusta mucho el blog de Cooking Ideas (Cookingideas.es). Me parece una forma estupenda de promocionar una gran marca (Vodafone) a través de contenido poco corporativo, pero interesante y fresco, generado por gente del sector con amplia experiencia. Creo que es un ejemplo genial de marketing online.

6. ¿Los Blogs han muerto a favor de Twitter y las redes Sociales?
No. Siempre habrá gente con inquietudes que seguirá escribiendo. Escribir te da libertad, aunque sientas que no te lee nadie. Precisamente uno de los grandes temores de la gente que empieza en su blog es ese miedo escénico al qué dirán los demás, a todos nos ha pasado, eh?
Llevo casi 10 años escribiendo en Internet y me encanta pensar que seguiré muchos más. Me gusta leer las cosas que escribía hace años, ver los errores que cometía, las cosas que se me pasaban por la cabeza, referencias, comentarios… Me parece un cuaderno de bitácoras estupendo. Lo que sí está claro es que Twitter también está cambiando a ser más una fuente de noticias que un sitio de microblogging: el cambio de tagline que hicieron no hace mucho lo dice todo. Pasaron de «¿Qué estás pensando?» a «Qué está ocurriendo». Para mi eso lo dice todo…

7. ¿Qué sistema de medición web utilizas? ¿Y qué métricas te resultan importantes?
No utilizo métricas de ningún tipo tan sólo veo las que me aparecen a través del pulgón que tengo instalado en Wordpress. Pero no me planteo ni objetivos ni metas a alcanzar con mi blog. Considero lo que escribo como un mero repositorio de pensamientos personal que me apetece compartir con más gente. Eso sí, me gusta pensar que lo que escribo ayuda a más gente, ¿a quién no le gusta?

8. Utilizas algún plan de marketing o plan de contenidos (con calendario, etc) a la hora de plantear tu Blog
Nop… Me dejo llevar por mi estado personal (carga de trabajo, motivación, momentos puntuales en los que te ocurre algo digno de mención…). Cuando estoy de vacaciones o desconecto unos días me suelen surgir muchas ideas y las suelo anotar en cualquier sitio para que no se me olviden (tiro mucho de Evernote). Después voy sacando esas ideas conforme voy teniendo tiempo y ganas de enfocarla, que muchas veces es lo más difícil…

9. ¿Cómo mides tu reputación Online? ¿Qué herramientas usas?
Tampoco mido mi reputación online Si como parámetro puede servir el número de followers que uno tiene en Twitter, pues entonces reconozco que miro la columna de la derecha de esta web, donde aparece ese dato (utilizo la interfaz web normalmente).

10. ¿Alguna herramienta tanto de SM como de marketing que uses y no hayamos mencionado hasta ahora?
Creo que no. Simplemente decir que desde que uso Delicious como motor de búsqueda mi ropa me lava más blanco
Es el único sitio donde me siento seguro sabiendo que los resultados que me arroja la interfaz están basados en el interés humano y no en el comercial o en el de algún algoritmo que desconozco. Me ahorra mucho tiempo cuando busco resultados demasiado específicos y que sé que Google me lo va a llenar de resultados inútiles, que están ahí por el simple hecho de haber pagado.