Rumorismo

En las entrevistas de marketeros sin cargo hemos hablado mucho de los contenidos como motor del nuevo marketing, y si de esta temática hablamos posiblemente alguien que domina la materia es Eva Sanagustín:para ella su principal arma de marketing es su propio blog: el movimiento se demuestra andando y los contenidos escribiendo. Ella es   nuestra 6ª marketera sin cargo, no os perdáis la entrevista

Pequeña Bio y tu relación con Internet

Estudié Comunicación Audiovisual pero en realidad hace ya bastantes años que la televisión es más parte de mi (poco) tiempo libre que de mi trabajo. Desde que Internet entró en mi vida ha estado relacionada con la comunicación online, gestión de proyectos web y la redacción de contenidos digitales. El paso de ahí al marketing de contenidos era muy fácil.

1. ¿De las herramientas de marketing online cuáles utilizas para atraer tráfico y/o monetizar tu blog?
   

Mi blog, aunque de alguna manera es corporativo puesto que soy autónoma, es más personal que otra cosa. No tengo publicidad de ningún tipo así que no lo monetizo directamente con lo que el tráfico no me preocupa excesivamente. Creo que es mi marca personal la que sale beneficiada y el blog es una herramienta más igual que lo es Twitter, Facebook, LinkedIn o mi newsletter… con ellas construyo a largo plazo, no pienso en ingreso directo.

2. ¿Cuál es la herramienta de marketing online más efectiva para atraer tráfico en tu opinión?

Segunda pregunta y ya quiero contestar ‘según’… pero sí, según. Los medios sociales pueden llevar mucho tráfico pero solo cuando tienes seguidores. Primero tienes que conseguirlos y para que te conozcan el SEO es más útil. Aunque, si tienes prisa, el PPC es seguramente lo más efectivo. En cualquier caso, los contenidos atraen tráfico porque de algo hay que hablar en medios sociales, algo hay que posicionar y el resumen de 3 líneas de un anuncio de AdWords es copy del toda la vida.

3. ¿Qué es el SEO para ti, qué nivel consideras que tienes y qué valor le das al contenido dentro de esta táctica?

Sin contenido no habría SEO pero sin SEO seguiría habiendo contenido. En otra época hubiese dicho que sin SEO el contenido no se encontraría pero hoy no es una verdad tan verdadera: el SEO es lo que ayuda a que los contenidos se encuentren en buscadores igual que las personas son las que con sus RT o Me gusta ayudan a que se encuentren en medios sociales.

4. ¿Cómo utilizas el Social Media? (señala una o varias)

1. Una prolongación de tus contenidos
2. Crear una comunidad en torno a mi Blog
3. Una forma de promoción más
4. Intento darle un nuevo valor al contenido ya creado
5. Otros: ………………………………………………………………

Trato de interrelacionar y la vez dar valor diferencial a cada uno. Mi blog, por no decir mi web, el centro desde donde cuelgan el resto de medios sociales. Éstos sirven para crear una comunidad pero más que alrededor del blog, alrededor del blogger. Si alguien sigue mi Twitter o mi Facebook, encontrará mi blog porque lo promociono ahí pero también contenido que solo puede encontrarse en cada uno de ellos.

5. Dentro del sector Blog/Amateur qué Blog/Persona está haciendo mejor marketing online que tu conozcas (por sus conocimientos, creatividad, posicionamiento…)

Cualquiera de los otros marketeros sin cargo que has entrevistado serviría de ejemplo.

6. ¿Los Blogs han muerto a favor de Twitter y las redes Sociales?

No, no han muerto. Los blogs siguen siendo más o menos iguales, la esencia se mantiene. Quienes han cambiado han sido los bloggers que han empezado a utilizar otras herramientas para comunicarse. Como en otros muchos medios antes, que aparezcan nuevos no significa que los anteriores tengan que desaparecen. Solo han de adaptarse y hacer algunas concesiones: la barra lateral, por ejemplo, ha pasado de tener iconos de directorios a iconos de “Sígueme en…” o los montones de plugins para compartir que han aparecido.

7. ¿Qué sistema de medición web utilizas? ¿Y qué métricas te resultan importantes?

En mi web utilizo GAnalytics y el valor en el que me fijo es el de visitas al formulario de contacto que es el equivalente a que me compren. A partir de ahí, lugares de referencia, palabras clave y, por último, páginas más vistas. Estas son las importantes para mi dado mi trabajo pero no significa que sean igual para todos.

8. ¿Utilizas algún plan de marketing o plan de contenidos (con calendario, etc) a la hora de plantear tu Blog

Sin un plan de contenidos me volvería loca: mi blog tiene calendario editorial, también lo tiene mi newsletter, mi SlideShare lo intenta aunque es más complejo y hasta mi Facebook tiene un día en el que siempre publico un tipo de contenido.  En mi GCalendar, además, están los calendarios de los clientes para los que escribo. Es imprescindible organizar mi tiempo para que tanto los blogs de mis clientes como el mío propio se mantengan al día.

9.¿Cómo mides tu reputación Online? ¿Qué herramientas usas?

Hay muchas herramientas online para hacerlo pero la que me gusta más es la profesional. Que alguien te diga que te lee es la mejor recompensa para el redactor y es en lo que prefiero fijarme más que en números de algoritmos.

10. ¿Alguna herramienta tanto de SM como de marketing que uses y no hayamos mencionado hasta ahora?

Uso Tumblr para recopilar enlaces sobre contenidos y también para recoger las menciones a los libros que he publicado. Me parece una herramienta genial para el content curator igual que guardar enlaces en Delicious, en mi caso en Mr. Wong.

En este enlace podéis leer al resto de marketeros sin cargo