Rumorismo

Una conocida empresa turística ha relanzado últimamente una campaña publicitaria de gran éxito a finales de los 90 que tenían como protagonista a Curro, un oficinista que para envidia de sus compis de trabajo se fuga al Caribe. Su imagen ya la sabéis, un tipo con unas gafas de buceo y una sonrisa cínica en las antípodas de James Bond. Resultado: un éxito; los españoles de los 90 se identificiaban con un tipo capaz de chotearse de sus amigos (y del jefe) y ¡de irse al Caribe! .

Casi diez años después con la eclosión del fenómeno low cost, de Internet, de los short-breaks, de fenómenos como economía de la expectación, de la búsqueda de experiencia…¿era necesario resucitar a Curro? Lo pregunto desde la humildad, entiendo que si inviertes 4 millones de euros en una campaña para Tv y prensa debes tener muy claro tu mercado, pero a mí me cuesta ver a las nuevas generaciones sentirse identificadas con Curro (entre ellos me incluyo), y todo lo que representa: oficinista quemado, que se escaquea del trabajo, y que se va al Caribe (no quiero saber a qué). ¿Es esa la imagen que tienen de los españoles aún?. Siento decir esto pero a mí cada vez que veo al nuevo Curro sumergido en las aguas y riéndose como una hiena me dan pocas ganas de ir al Caribe…¡o dónde sea! No sé, quizá si se hubiera resucitado al personaje y se le hubiera dotado de una nueva imagen más cercana al siglo XXI y borrado de un plumazo los tópicazos del entorno laboral de las postrimerías del siglo XX, quizá hablaríamos de otra campaña publicitarias. No quiero pensar que todo es producto de la falta de ideas y del mucho presupuesto.