Rumorismo

Leyendo este interesante post de Javier Godoy sobre cómo poner en práctica la idea de que el contenido es la nueva publicidad he sacado algunas ideas y conexiones, a saber, Javier propone 6 pasos para aplicar la máxima de que a día de hoy un buen contenido es la mejor publicidad posible, estos son:

1. Estrategia; entendida como la que debe seguir una marca/empresa definiendo objetivos sobre cómo y dónde crear contenidos, dónde distribuirlos y cómo medir el plan de contenidos.
2. Alcance: cada contenido tiene su consumidor y éste se encuentra presente en diferentes medios/canales.
3. Velocidad: cada contenido tiene un ciclo de vida diferente; ¿dura igual el contenido en un blog o en twitter?
4. Ejecución: puesta en marcha del plan de contenidos en los canales elegidos y con los objetivos marcados.
5. Evolución: seguir como se transforman y viajan los contenidos que creamos.
6. Medición: elegir métricas para valorar el éxito de nuestro plan

La verdad es que estos puntos podrían vincularse con los 4 pasos del método Post sacados del libro Groundswell,

• People, está relacionado con los pasos 2 (Alcance)y 4(Ejecución); ¿dónde está la gente a la que queremos dirigirnos? cada contenido tiene sus consumidores, que pueden estar en redes sociales, blogs, en twitter, etc por tanto hay que saber ejecutarlo o sea distribuirlo en los canales adecuados donde están nuestros clientes.

• Objectives  está relacionado con el paso 1 (Estrategia) pues hay que definir qué quéremos lograr con el contenido que estamos creando: ganar reconocimiento, generar interés, fidelizar audiencias, traer tráfico.También podríamos vincularlo con el paso 5 (Evolución) pues tal como lo entiende Javier, el concepto de evolución es cómo el contenido va cambiando, evolucionando, al mismo tiempo que es consumido y viaja; por tanto un objetivo claro que debemos tener en cuenta es que el contenido debe provocarle interés al cliente y debe moverlo a compartirlo.

 
• Strategy está relacionado -obviemante- con el paso 1 (Estrategia), ambos pasos son coincidentes para crear contenidos hay que tener  un plan y unos objetivos, hay que saber dónde vamos a distribuir ese contenido (de nuevo el paso 2 Alcance), tener en cuenta la velocidad a la que el contenido es consumido y su caducidad en los diferentes medios/canales (paso 3 Velocidad), ejecutar la estrategia (paso 4, Ejecución)(, tener en cuenta la evolución que experimenta ese contenido (paso5. Evolución) y por último medir los resultados (paso 6, Medicición).Sin duda este paso es importante pero difícil de valorar, estará en función de qué objetivos (mensurables) nos hemos marcado: generación de tráfico, lectores suscritos a un blog, seguidores que tenemos en Twitter, amigos que tenemos en Facebook o en una página de fan en la misma red social. Y un largo etcétera.

• Technologies serían los medios sociales elegidos para distribuir el contenido, ya sabéis, las mencionadas redes sociales, los blogs, los micro-blogs, distribución de vídeos, de marcadores sociales, de fotos, y así hasta un sin fin de nuevos canales 2.0. Lo vinculo con el paso 2 (Alcance) de Javier.

¡Espero que Javier esté de acuerdo con las comparaciones a las que someto su post y a sus ideas!

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