Rumorismo

El término long tail  es bastante popular en estos días, aquí mismo lo he mencionado muchas veces y explicado lo que significa la economía long tail en Internet: la suma de ventas pequeñas en cientos de canales de distribución (miles) tiene mucho peso.Pues bien, hoy estoy dándole vueltas a algo y tengo una cierta decepción en la larga cola, específicamente con los programas de afiliación, dejadme que os lo explique y no toméis mis reflexiones como una verdad absoluta.

Sin revelar datos específicos diré que un amigo que trabaje en Turismo me cuenta apesadumbrado que en programas que él trabaja el grueso de sus ventas está localizado en keyworders y el “peso real” de las webs que no hacen márketing de buscadores es minúsculo en términos de ventas. Con lo cuál posiblemente están perjudicando sus campañas SEM “oficiales” o cuando menos compiten contra sí mismo. Lo peor de todo es que quedan en entredicho las bondades del  uso de creatividades de su marca, (más…)

 En noviembre participaré en un evento de Eyefortravel para el que me han pedido una presentación sobre cómo veo la distribución turística en Espana y qué tendencias auguro, por ello he estado preparando una mini-presentación que quiero compartir con vosotros, y es más, que estaría encantado de modificar (adaptar, ampliar) si voces más expertas me iluminan y me convencen. No es ésta, la era de la colaboración y del 2.0?

En este enlace tenéis mis ideas sobre cómo la nueva economía de Long  Tail y nuevos jugadores (metabuscadores por nombrar uno), conducirán a un modelo más complicado de distribución en el que el contenido se convertirá en un valor obligado y la reputación de la empresa un activo si cabe más crucial.

No lo digo yo, lo dice un estudio de Phocus Wright llamado 5 predicciones sobre la “Larga Cola” del Turismo, que a  grandes rasgos os resumo:

1. El poder de lo pequeño: la influencia de proveedores, productos, canales y sitios web de cualquier tamaño se hace mayor.
2. La suma de NICHOS es relevante: la larga cola posibilita llegar a nichos de interés.
3. La regla del 80/20 desaparece: en la economía de la larga cola, la regla de que un 20% te  genera el 80% de tus ventas no se cumple.
4. Los agregadores de contenido jugarán un papel importante en la nueva economía.
5. y….por supuesto, tu “REPUTACION importa más que tu presupuesto de marketing.”

Si queréis entrar en detalles  sobre el futuro de la nueva economía en Turismo, hay muchas más ideas interesantes a niveles de distribución y tecnología turística en el artículo original:

http://www.phocuswright.com/the_phocuswright_conference_2007_five_long_tail_predictions