Con paso firme llegamos a la 4º entrevista de marketeros sin cargo, leídas las 4 me siguen inspirando todos con su constancia, y sus conocimientos adquiridos usando Internet como herramienta de trabajo (¡casi de vida!).Han usado el el Contenido que crean como el conductor de marketing que dirige sus ideas y las lleva directas a sus clientes (lectores). De esta forma han podido competir con grandes empresas que con grandes inversiones consiguen sus objetivos. El #MKTSC trabaja más la larga distancia, suple las inversiones monetarias con tiempo, imaginación y pasión, y en muchos casos su discurso puede vencer.
Introducción:
Rubén Marcos es como un corredor de fondo, es increíble pensar que saque tiempo para actualizar casi 30 guías de viaje en Internet (sobre Lisboa, Copenhague,etc) en su día a día. Su carrera comenzó en 2003 y terminando el 2011 bate sus registros y se acerca a su sueño: la profesionalización total de su proyecto. De los #mktsc entrevistados es el primero que incluso utiliza Adwords, y digo incluso porque si no es suficiente con crear todo el contenido que debe subir a sus webs, cuidar los detalles seo, promocionarse en redes sociales,etc además crea campañas ppc (y lo digo yo que tengo el certificado de Adwords Qualified); pues casi nada, Rubén es un pequeño departamento de marketing online él mismo. Es el ejemplo perfecto de que hay “amateurs” que le podrían dar unas cuantas vueltas a algunos Online Marketing Managers que trabajan en empresas top.
¿No me creéis? Leed atentamente porque de esta entrevista se aprende. Gracias Rubén.
Pequeña Bio y tu relación con Internet
Soy Rubén, periodista de formación y trotamundos de afición, y comencé a trabajar en el mundo de Internet en los tiempos de la primera burbuja- como muchos compañeros periodistas- haciendo prácticas de redacción de contenidos en medios online. En el año 2003 vivía en Copenhague y aproveché una pequeña subvención para lanzar una guía online en español sobre la ciudad (www.copenhague.info). Sorprendentemente, los resultados superaron mis expectactivas y seguí con el proyecto como una afición más. Paralelamente, mi experiencia y lo que había aprendido de modo autodidacta me fue abriendo otras puertas en empresas tecnológicas que me permitieron ampliar mis conocimientos y desarrollar nuevas competencias. Pero, pese a seguir trabajando a tiempo completo, mi proyecto de guías de viaje siguió ampliándose con otras ciudades en las que residí (www.voyalisboa.com y www.voyadublin.com) y sacrifiqué casi todo mi tiempo libre fuera del trabajo en seguir ampliando contenidos. Hoy cuento con más de 30 guías de ciudades y países diferentes en la red www.voyainternet.com, llevo un blog de turismo asociado: blog.voyainternet.com e intento dar el salto a la utopía -no tan lejana- del profesionalismo total.
1. ¿De las herramientas de marketing online cuáles utilizas para atraer tráfico y/o monetizar tu blog? (señala una o varias)
a. Ppc X
b. Seo X
c. Emailing
d. Afiliados X
e. Social Media: Twitter, Facebook, … X
f. Pr: asistencia a eventos del sector, viajes,…. X
g. Otros…
2. ¿Cuál es la herramienta de marketing online más efectiva para atraer tráfico en tu opinión?
En mi caso, el SEO siempre me ha funcionado muy bien. No obstante, requiere dedicarle mucho tiempo y cada vez tengo más proyectos abiertos, por lo que en muchas ocasiones recurro a AdWords para las guías recién lanzadas o aquellas en las que puede ser rentable invertir dinero en publicidad.
El Social Media también aporta, pero menos de lo que solemos creer. Eso sí, es fundamental a la hora de incrementar tu visibilidad y de estar conectado con la red de blogueros.
3. ¿Qué es el SEO para ti, qué nivel consideras que tienes y qué valor le das al contenido dentro de esta táctica?
El SEO, para mí, tiene que ser un complemento para un buen contenido. Hacer SEO para llevar a contenidos de calidad sirve para atraer visitas, pero ni las fideliza, ni ayuda a monetizarlas. El contenido tiene que ser el rey y, si tienes un buen contenido, es cuando realmente merece la pena dedicarle esfuerzo a promocionarlo.
No me gusta hablar de mi nivel, ni creo que sea la persona más adecuada para calificarme. Prefiero decir que me enfrento a cada reto SEO como una tarea diferente. En algunos me ha ido bien y en otros no tanto. Globalmente, lo que hago cumple mis objetivos en bastantes ocasiones. Supongo que siempre se puede ir un poco más lejos, pero el SEO requiere esfuerzo y tiempo, recursos que cada vez son más escasos. Ojo, el SEO puede parecer que no requiere dinero, pero quema otros recursos imprescindibles.
4. ¿Cómo utilizas el Social Media? (señala una o varias)
a. Una prolongación de tus contenidos
b. Crear una comunidad en torno a mi Blog X
c. Una forma de promoción más X
d. Intento darle un nuevo valor al contenido ya creado
e. Otros:
- Para obtener información valiosa para mis viajes y la creación de nuevos contenidos X
- Como herramienta para estar en contacto con otros amigos y compañeros del sector X
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